Un deep link est une adresse web ordinaire qui ouvre votre application quand elle est installée, et la page web quand elle ne l'est pas.
Sur iOS, le mécanisme s'appelle Universal Links, sur Android App Links : votre domaine héberge un petit fichier qui nomme les applications autorisées à ouvrir ses liens, et votre application déclare le domaine.
Onelink.to s'appuie sur le deep linking pour proposer l'ouverture-ou-téléchargement : au lieu d'ouvrir une page web quand l'application n'est pas installée, un Onelink envoie le visiteur télécharger votre application.